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极光大数据小米保有率持续攀升35岁以下用

发布时间:2019-09-14 10:04:11 编辑:笔名

在近期极光大数据(纳斯达克股票代码:JG)发布的一份《2018年Q2智能行业研究报告》中,可以看出小米在过去5个季度呈现出持续攀升的走势。今年7月9日小米在港交所成功上市,估值达到543亿美元。如此高的估值也让小米与阿里巴巴、Facebook并称为全球科技股历史上的三大IPO。从招股书披露的数据可以发现,以为主的智能硬件可以说是整个小米生态最重要的护城河。

截至今年6月份,小米的品牌保有率达到9.8%,排在华为、OPPO、iPhone和vivo之后。尽管在品牌保有率上与排名第四的vivo仍存在较大差距,但从趋势变化曲线可以看出,今年以来小米品牌保有率的攀升趋势非常明显。

保有率的攀升通常与销量增长脱不开关系。根据极光大数据的报告结果,小米的销量占比在过去5个季度也呈现出持续攀升的走势。在2017年Q2,小米的销量占比仅为8.2%。而在2018年Q2

,小米在销量占比上已经成功超过vivo,达到16.3%。

在2018Q2售出的小米机型中,价格在千元以下的占比高达48%,显著高于其它品牌。与此同时,还有30.9%的小米新销售型号价格在元之间。从销量价格分布结果可以看出,即便今年以来小米明显加大了对中高端机型的推广力度,但售价2,000元以下的机型依然为小米贡献了将近8成的Q2销量。

根据极光大数据的报告结果,小米的用户有26.9%年龄在25岁及以下,35岁及以下用户的占比高达83.9%。与此同时,小米中男性用户的占比要显著高于女性用户,达到70.2%。从报告TGI数据可以看出,小米用户对直播聊天、运动和动漫较为热衷,在社交风格上比较偏爱二次元、文艺小清新和知识青年。

雷军曾宣布小米的硬件综合净利润率永远不会超过5%。按照其硬件+互联服务+新零售的铁人三项商业模式,小米更大的利润空间想必会落在互联服务上,这也正是雷军将小米定义为互联公司的最大原因。但作为小米生态最关键的立足点,智能硬件特别是业务的发展必然会影响到另外两项业务的长足发展,也将成为小米集团股价的风向标。

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